SEM（検索エンジンマーケティング）は地域集客がますます重要になった、グーグルの検索結果にエリアを自動判別され近隣の実店舗の地図が表示される

グーグルの検索結果の画面が４月から変わっている。検索結果の３位と４位の間にグーグルマップが自動判別され表示されるケースが増えた。検索キーワードが「野菜」「魚」「うどん」「寿し」などの場合、３位の下に金沢駅近辺でその商材を扱う店舗のグーグルマップが表示される。この現象は私：遠田幹雄が金沢商圏に住んでいるからだろう。
今回の機能追加でもっとも重要な点は「エリア判定」だ。グーグルは検索するユーザーのIPアドレスやクッキー情報から、ユーザーのエリアを自動判定している。検索キーワードに地名を含まない場合でも、検索意図が地域と関連すると判断したらグーグルマップが表示される。SEM（検索エンジンマーケティング）は地域集客の重要性がますます高まったといえるだろう。

「寿し」を検索した場合、やはり３位の下にグーグルマップが表示される。グーグルマップには金沢駅近辺の寿し屋さんが多く紹介されている。

「うどん」を検索した場合も、やはり３位の下にグーグルマップが表示され、金沢駅近辺のうどん屋さんが表示される。

「魚」を検索した場合、やはり３位の下にグーグルマップが表示される。グーグルマップには金沢駅近辺の魚屋さんが多いが、魚屋以外にも水産卸、海産物店、かぶら寿し販売など魚関連の企業が表示されている。

「肉」を検索した場合は、ちょっと違う検索結果になっている。３位の下にはグーグルマップではなく肉に関する動画が紹介されている。金沢という地域では「肉」に関して店舗との関連が薄いと判断しているということだろうか…。

他地域の方で同様の検索キーワードでグーグル検索した結果を教えてもらえるとありがたい。

このグーグル検索結果からわかることは、よりローカルな地域情報が重要になったということである。
検索結果に表示される実店舗は、検索結果にお客様が吸い寄せられるから「集客数が増加」するだろう。一方、検索結果に表示されない実店舗は集客数が減少するかもしれない。
検索結果に現れないことは「この世に存在しないのも同じ」というグーグル革命の暗示どおりになってしまうのか。

地域の中小企業は、通信販売をしないからとホームページに取り組まないと実店舗でも致命的なダメージを受けるかもしれない。あらためて実店舗への集客をビジネスモデルとした検索エンジンマーケティングを再考しなければならないだろう。

もしも、まだ集客を意識したWEBサイトを構築していないのならば、対策を急ぐべきだ。集客を目的としたブログマーケティングを考えてはどうだろうか？

「MTOS」で始めるなら「MTOSで行こう！」の記事が参考になるし、「さくらのブログ」で始めるのなら「さくらのブログでビジネスブログ」の記事が参考になるはずだ。

手遅れにならないうちに、今からでもWEBサイトへの取り組みを始めてほしい。

※この記事は渡辺隆広氏が書いているSEMILOGの「Google Web検索がエリア自動判定を追加 – 検索マーケティングはどう変わる？」を参考にして書きました。

遠田幹雄（とおだみきお）

この記事を書いた遠田幹雄は中小企業診断士です

遠田幹雄は経営コンサルティング企業の株式会社ドモドモコーポレーション代表取締役。石川県かほく市に本社があり金沢市を中心とした北陸三県を主な活動エリアとする経営コンサルタントです。

小規模事業者や中小企業を対象として、経営戦略立案とその後の実行支援、商品開発、販路拡大、マーケティング、ブランド構築等に係る総合的なコンサルティング活動を展開しています。実際にはWEBマーケティングやIT系のご依頼が多いです。

民民での直接契約を中心としていますが、商工三団体などの支援機関が主催するセミナー講師を年間数十回担当したり、支援機関の専門家派遣や中小企業基盤整備機構の経営窓口相談に対応したりもしています。

保有資格：中小企業診断士、情報処理技術者など

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