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毎年11月に発表される日経トレンディの「ヒット商品ベスト30」と翌年の「ヒット予測」。本記事では、過去10年分の予測1位と実績1位を並べ、その「ズレ」から生活者の意識や市場を動かした力の変化を読み解きます。あわせて、キーワードに「アンチAI」が掲げられた2027年ヒット予測の上位5件を分析し、地方の中小企業や小規模店舗が明日から商品開発や接客に活かせる実践的な視点を整理しました。
毎年11月、日経トレンディは「ヒット商品ベスト30」と、翌年の「ヒット予測」を同時に発表します。2026年11月3日の発表では、2027年ヒット予測の1位に「人間証明書」が選ばれ、全体を貫くキーワードとして「アンチAI」が掲げられました。
ヒット予測は「当たった」「外れた」で語られがちです。この記事では少し違う見方をします。過去10年分の「予測1位」と「実績1位」を並べ、そのズレから「その年、何が市場を動かしたのか」を読み取ってみます。
予測は、前年の秋に編集部が見た「もっとも確からしい未来」です。それが1年後にどうずれたかを見ると、作り手が想定していなかった生活者の動きが浮かび上がってきます。
中小企業診断士としてマーケティング支援に関わっている立場から、2027年の予測上位5件の中身と、中小企業がこの変化をどう読めばよいかまでまとめました。
ランキングの仕組みと、この記事での読み方
「ヒット商品ベスト30」は、前年10月から当年9月までに発売・開始された商品やサービスを対象に、「売れ行き」「新規性」「影響力」の3項目でヒットの度合いを評価したものです。商品だけでなく、イベントや映画、人物が選ばれることもあります。
一方の「ヒット予測」は、翌年に売れ行きが伸びそうなもの、これまでにない技術や着眼点があるもの、生活スタイルを変える可能性があるものを、同じような観点で選んだランキングです。
ここで1つ注意があります。ヒット予測は「翌年に伸びるもの」を広く挙げる企画で、「翌年の1位を当てる」ゲームではありません。ですから、予測1位と実績1位が一致したかどうかで的中率を論じるのは、少し無理があります。
それでも、編集部が「もっとも伸びる」と見たものと、実際に「その年をもっとも象徴した」ものを並べると、その年に起きた想定外の出来事や、生活者の気持ちの変化がはっきり見えてきます。
メーカーやメディアが送り出したいトレンドと、生活者が実際に財布を開いた対象のあいだには、しばしばギャップが生まれます。この記事では、この差を「ズレ」と呼んで読み解いていきます。
過去10年の「予測1位」と「実績1位」
2017年から2026年までの10年分を表にまとめました。予測1位は前年11月の発表、実績1位は当年11月の発表です。
| 対象年 | 予測1位（前年11月発表） | 実績1位（当年11月発表） |
|---|---|---|
| 2017年 | ノールックAI家電 | Nintendo Switch |
| 2018年 | マルチAIスピーカー | 安室奈美恵 |
| 2019年 | デカトロン＆ワークマンプラス | ワークマン |
| 2020年 | どこでも東京五輪＆応援村 | 鬼滅の刃 |
| 2021年 | 無人駅＆辺境グランピング | TikTok売れ |
| 2022年 | Miles／ANA Pocket | Yakult1000／Y1000 |
| 2023年 | コンビニジム | ChatGPT（chocoZAPは2位） |
| 2024年 | ドローンショー＆空中QR | 新NISA＆「オルカン」投資 |
| 2025年 | 肩掛けプライベートAI | 大阪・関西万博 with ミャクミャク |
| 2026年 | 多言語リアルタイム翻訳 | 目印チャーム |
予測1位がほぼそのまま実績1位になったのは2019年のワークマンだけです。2023年のコンビニジムも、翌年に2位まで上がりました。残りの8年は、予測と実績がはっきりずれています。そして、そのずれ方には時代ごとの特徴があります。
予測はなぜ外れるのか？ズレから見える3つの時代
2017〜2019年：技術への期待と、選ばれた「体験」「感情」「コスパ」
2017年と2018年の予測1位は、どちらもAI関連でした。2017年は話しかけるだけで操作できる「ノールックAI家電」、2018年はAmazonとGoogleが国内でそろい踏みする「マルチAIスピーカー」です。AIスピーカー時代の幕開けが期待されていました。
ところが実績1位は、2017年がNintendo Switch、2018年が安室奈美恵さんでした。Switchは携帯機と据え置き機を兼ねた新しい遊び方で、年末商戦を待たずに8カ月で180万台を超えました。
安室さんは引退に伴うライブやグッズの経済効果が500億円超と見られ、人物が1位に選ばれたのは1999年の宇多田ヒカルさん以来2回目という異例の選出でした。
ここから見えるのは、「技術が新しいこと」と「生活者がお金を払う理由」は別物だということです。AIスピーカーは実際に普及しましたが、その年を代表するほどの熱狂は生みませんでした。人が夢中になったのは、新しい遊びの体験と、時代を共にした歌手への感情でした。
2019年は対照的に、予測がほぼそのまま実現した年です。予測1位はワークマンの新業態「ワークマンプラス」とフランスのスポーツブランド「デカトロン」で、低価格・高機能の普段着が両社で4000億円の市場をつくると予想されていました。実際にワークマンは2019年の1位となり、同年8月の売上高は前年比で約60%伸びたと報じられています。
2020〜2022年：コロナによる断絶と、内側に向かった消費
2020年の予測1位は、全国でパブリックビューイングを楽しめる「どこでも東京五輪＆応援村」でした。しかし新型コロナウイルスの感染拡大で五輪は延期となり、この予測は前提ごと失われました。実績1位は「鬼滅の刃」で、3位に「あつまれ どうぶつの森」、4位に「Zoom」と、家の中で楽しむ・つながる商品が並びました。
2021年の予測1位は、人の少ない場所で過ごす「無人駅＆辺境グランピング」でした。ところが実績1位は、TikTokで紹介された本やお菓子が次々と売れる現象「TikTok売れ」です。
2022年の予測1位は、歩いたり電車に乗ったりするだけでマイルがたまるアプリ「Miles／ANA Pocket」でした。こちらも実績1位は、睡眠やストレスへの効果をうたう乳酸菌飲料「Yakult1000／Y1000」でした。
この3年間、予測は一貫して「コロナ下での新しい外出のしかた」を追っていました。しかし実際の消費は、家の中、スマホの中、そして自分の体の中に向かっていました。「外で何をするか」よりも「内側をどう整えるか」が、生活者の優先事項だったのです。
2023〜2026年：インフレ下の実利と「小さな幸せ」
2023年の予測1位は、chocoZAPに代表される「コンビニジム」でした。実績では1位をChatGPTに譲ったものの、chocoZAPは2位に入り、予測の方向性は正しかったといえます。
2024年の予測1位は、夜空にドローンで絵やQRコードを描く「ドローンショー＆空中QR」でした。ところが実績1位は「新NISA＆『オルカン』投資」です。運用会社の発表によれば、オルカンへの資金流入は2024年10月末時点で約2兆158億円となり、前年の約2.7倍に増えました。予測が「体験」を見ていたのに対し、実際の生活者は「物価高からお金を守る行動」に動いていました。
2025年の予測1位は、肩にかけて使う「肩掛けプライベートAI」でした。実績1位は「大阪・関西万博 with ミャクミャク」で、来場者は2500万人を超え、関連グッズの売れ行きも後押しして230億円以上の黒字になったと報じられています。2026年の予測1位は「多言語リアルタイム翻訳」でしたが、実績1位は数百円で持ち物に付けられる「目印チャーム」でした。
この4年間は、物価高が続くなかで「確実に得をすること」と「小さく楽しむこと」が選ばれた時代です。一方で、AIそのものが消えたわけではありません。2023年にはChatGPTが1位になり、2026年のベスト30にはClaude Codeも入っています。AIは「1位を取る主役」から「仕事の道具」へと立ち位置を変えた、と見るのが自然でしょう。
予測が実績に近づいた年の共通点
予測が実績に近づいたのは、2019年のワークマンと2023年のコンビニジムです。この2つには、はっきりした共通点があります。
1つ目は、新しい技術ではなく、既存のサービスの「参入の壁」を下げたことです。ワークマンは作業服の機能を普段着の価格で提供し、コンビニジムは着替え不要・短時間で使えるジムをつくりました。どちらも、これまで手を出しにくかった人を新しく呼び込んでいます。
2つ目は、予測の時点ですでに店舗が動き始めていたことです。ワークマンプラスは、1号店のオープンから約2カ月で予測1位に選ばれています。
反対に、ずれた年の予測は、まだ普及前の技術や、開催前の大型イベントに依存していました。予測が外れるのは、編集部の目が悪いからではありません。
技術の可能性は先に見えても、生活者が実際に財布を開くのは「暮らしの不安や手間が目に見えて減る瞬間」だからです。そのタイミングは、社会の出来事や景気によって大きく左右されます。
中小企業が新商品や新サービスを企画するときも、この視点はそのまま使えます。まだ世の中にない目新しさを狙うより、お客さまが普段感じている「ちょっとした面倒」や「価格へのためらい」を取り除くほうが、結果として強い支持につながりやすいのです。
2027年ヒット予測の上位5件
ここからは、2027年ヒット予測の上位5件を見ていきます。いずれも日経トレンディ2026年12月号の特集「2027ヒット予測100」で選ばれたものです。
1位 人間証明書
オンライン上で「自分はAIではなく、実在する1人の人間だ」と証明する仕組みの総称です。代表例が、Tools for Humanityが展開する「World ID」です。専用端末「Orb」で目の虹彩を撮影し、端末の中で処理して、実在する唯一の人物だと判断されると虹彩コードが生成されます。
名前や年齢、性別といった個人情報は持たない仕組みだと説明されています。日本では、認証者数を増やす段階から、実際に使える場面を増やす段階へと移りつつあります。
もう1つの例が、Quwakが2026年9月に販売を始めた「I’m HUMAN」です。手に小さなNFCチップを埋め込み、パスワードの代わりに本人確認に使うサービスです。
ただし、冷静な見方も必要です。認証の要素は一般に「知識（パスワード）」「所持（カードや鍵）」「生体（指紋や顔）」の3つに分けられます。体内のNFCチップは、このうち「所持」にあたり、持ち物の置き場所が体の中に移ったもの、という専門メディアの指摘があります。「身体そのものが証明書になる」と言い切るのは、少し言い過ぎです。
とはいえ、「人間であること」が証明の対象になるほど、画面の向こうの相手が人間かどうか分からなくなっている。この状況そのものが、2027年を象徴しています。
2位 生鮮食品クレーンゲーム
イオンファンタジーが展開するクレーンゲーム専門店「クレーン横丁 極」が代表例です。10円から遊べる小さな台を含め約180台をそろえ、ぬいぐるみやフィギュアに加えて、食品や飲料、日用品も景品にしています。
2026年10月には愛知県春日井市に全国7店舗目が開業しました。イオンファンタジーの2027年2月期中間決算は売上高と各段階の利益が過去最高となり、この新業態が高いキャッシュ・フローを生んでいると説明されています。
毎日の買い物にゲームの楽しさを足し、取れた景品はそのまま食卓に並ぶ。2026年の目印チャームが示した「小さく楽しむ」流れの延長線上にある業態だといえます。
3位 Muse Charm
Metaが2026年9月23日の「Meta Connect 2026」で発表した、キーホルダーほどの大きさのAI端末です。同社のAIエージェント「Muse（ミューズ）」とリアルタイムの音声で会話でき、小さな画面にアバターが表示されます。12月の年末商戦に合わせた発売を目指していますが、価格や販売地域はまだ公表されていません。海外メディアは、たまごっちを思わせるデザインだと伝えています。
「アンチAI」の年に、3位にAI端末が入るのは矛盾に見えるかもしれません。しかしこれは、AIの見せ方を「画面の中の賢い道具」から「手のひらの相棒」へ変える試みと読めます。
ただし、過去10年を振り返ると慎重に見たいところもあります。2025年の予測1位「肩掛けプライベートAI」は、実績では1位になりませんでした。Meta自身も、この端末は探索的な製品で、Museの利用者の多くは今後もスマホやスマートグラスから来ると見ています。
4位 食べるサボテン「サボベジ」
綿半トレーディングが展開する、食用ウチワサボテンのブランドです。2026年10月28日からは、居酒屋「神田屋」18店舗で約2週間の期間限定メニューとして「サボベジの塩昆布和え」（319円）と「沖縄県産 サボテン串」（176円）が提供されています。綿半によれば、食物繊維はレタスの約2倍、カルシウムはほうれん草の約1.6倍です。
ウチワサボテンは乾燥に強く、国連食糧農業機関（FAO）も2017年に食料安全保障の面で重要な作物だという見解を示しています。猛暑や野菜の値上がりが続くなかで、環境に強い作物が「話のネタになる新しい食材」として入ってくる段階にある、と見るのがよさそうです。日常の野菜として定着するのは、まだこれからです。
5位 カード型ドリンク
UHA味覚糖が近畿大学と共同開発した「ENERGY ARTS（エナジーアーツ）」が代表例です。トレーディングカードのような薄いパッケージに12mLの液体が入っていて、メーカーの発表では、アルギニンとシトルリンをそれぞれ1,000mg含むノンカフェインの補給食品です。片手で折って吸うだけで、メーカーは「0.5秒で補給できる」とうたっています。
試験や会議、長距離運転、eスポーツなど、席を立てない場面での「トイレの心配」にも配慮した設計で、2026年7月の一般発売にあわせて、プロeスポーツチームとのパートナー契約も結ばれました。補給のために作業を止めない、という「タイパ」を突き詰めた商品です。
「アンチAI」は何を意味するのか
「アンチAI」という言葉は、AIを拒否する運動のように聞こえるかもしれません。しかし、上位5件を見る限り、そういう意味ではなさそうです。AIはすでに仕事の道具として定着しています。そのうえで、次のような変化が起きていると読めます。
1つ目は、オンラインの相手が人間かどうか分からないという不安です。1位の人間証明書がこれにあたります。
2つ目は、AIのおすすめに最適化された生活で、思いがけない出会いが減っていることです。日経トレンディはこれを「偶然ロス」と表現しています。
3つ目は、体を動かし、その場で味わう体験への揺り戻しです。2位のクレーンゲームや4位のサボベジが、この流れに乗っています。
これを過去10年の流れと重ねると、興味深いことが分かります。技術を主役にした予測は何度も実績とずれ、そのたびに感情や身体、暮らしの実利が1位を取ってきました。
2027年の予測は、編集部自身がこの傾向を織り込み、「技術そのもの」よりも「技術が広がった後の人間の反応」に軸足を移したように見えます。予測の作り方が変わったこと自体が、市場の変化を映している。これが私の読みです。
中小企業はこの変化をどう読むか
大企業の新商品ランキングの話に見えますが、中小企業にとっても示唆は大きいと考えています。特に、大都市圏と比べて商圏が限られ、お客さまとの距離が近い地方の製造・小売・飲食・サービス業では、「人間らしさ」や「現場の体験」を打ち出すことがそのまま強みになります。明日から取り組めることを3つ挙げます。
1. 「人がやっている」ことを見える化する
AIで作った文章や画像が増えるほど、「誰が、どこで、どうやって作ったのか」という一次情報が信頼の差になります。担当者の顔と名前、作業の様子、現場で撮った写真などを、自社サイトやSNSで発信しましょう。
Googleも検索評価で、実際の経験に基づく情報を重視する姿勢を示しています。これは中小企業がもともと持っている強みです。
専用端末による証明は大企業向けの仕組みですが、顔の見える商売ができる小規模事業者にとっては、日々の地道な情報発信こそが信頼を裏付ける「人間証明書」の役割を果たします。
2. AIは裏方に、お客さまとの接点は人と体験に
見積もりの下書き、日報、問い合わせの一次対応などはAIで時間を短縮できます。そうして浮いた時間を、対面での接客や試食、体験イベントといった「その場でしか味わえない価値」に回します。
効率化そのものを売りにするのではなく、効率化で生まれた余力を体験に変えるという考え方です。
従業員が限られる小規模な現場では、すべてに人手をかけることはできません。だからこそ、裏方の事務作業は道具に任せ、お客さまと直接向き合う場面に人の温度感を残すメリハリが効いてきます。
3. 数百円で試せる「小さな入口」をつくる
目印チャームや生鮮食品クレーンゲームが示すように、物価高のなかでも、数百円で楽しめるものには財布が開きます。高単価の商品やサービスを売る前に、少額で試せる商品や、スタンプ・くじのような遊びの要素を用意しておくと、新しいお客さまとの接点が増えます。
車移動が中心で「目的買い」になりやすい地方の店舗では、用事がないと店に入りにくいという壁がどうしても生まれます。ワンコインで買える小分けの試食品や、買い物ついでに楽しめる小さな仕掛けを店頭に置くことで、「偶然ロス」を感じている生活者に選ばれるきっかけをつくれます。
過去の記事でも、コンビニ大手のAI新商品開発を題材に、手堅い売れ筋と話題づくりのバランスについて整理しました。店頭での仕掛けづくりの参考に、あわせてご覧ください。
売れ筋を追うか、違和感を売るか！ファミマとローソンのAI新商品に学ぶ中小店舗の「開発と販促」の急所
最後に、ヒット予測の使い方についてです。予測ランキングに載った商品にそのまま乗るよりも、「予測が当たった年の共通点」を自社の商品に当てはめてみるほうが役に立ちます。
自社の商品は、お客さまの手間や不安、参入の壁を目に見えて減らしているか。その変化はすでに現場で起き始めているか。この2点を点検するだけでも、次の一手が見えやすくなるはずです。自社だけで整理しにくい場合は、地元の商工会議所や商工会、よろず支援拠点などの相談窓口で壁打ちをしてみるのもおすすめです。
まとめ
過去10年の日経トレンディのヒット予測を振り返ると、予測1位がそのまま実績1位になったのは1回だけでした。ただ、そのズレをたどると、技術への期待、コロナによる断絶、インフレ下の実利と、市場を動かした力の移り変わりがよく分かります。
2027年の予測は「アンチAI」を掲げ、技術の進歩よりも、それを受け止める人間の不安や身体的な体験に目を向けています。予測が当たるかどうかは1年後に分かりますが、予測と実績のズレを毎年読み直す習慣そのものが、変化の早い市場をとらえる手がかりになります。来年11月の発表で、このズレがどう現れるのか、また確かめてみたいと思います。
参考・出典
- 日経トレンディ（日経BP）／日経トレンディ2026年12月号「2027ヒット予測100」ほか各年12月号
- モデルプレス：2017年ヒット商品ベスト30＆2018年ヒット予測
- Billboard JAPAN：2017年ヒット予測
- J-CAST：2018年ヒット商品・2019年ヒット予測
- ORICON NEWS：2019年ヒット商品
- 三菱UFJ eスマート証券 カブヨム：2020年ヒット予測
- マイナビニュース：2020年ヒット商品
- マイナビニュース：2021年ヒット商品・2022年ヒット予測
- マイナビニュース：2022年ヒット商品・2023年ヒット予測
- ORICON NEWS：2023年ヒット商品・2024年ヒット予測
- RIZAPグループ プレスリリース（2024年1月11日）
- 三菱UFJアセットマネジメント プレスリリース（2024年11月20日）
- マイナビニュース：2024年ヒット商品・2025年ヒット予測
- テレ東BIZ：2025年ヒット商品1位 大阪・関西万博とミャクミャク
- モデルプレス：2025年ヒット商品・2026年ヒット予測
- MarkeZine：World IDの仕組み
- Impress Watch：World ID 本格展開から3年
- PR TIMES：Quwak「I’m HUMAN」
- innovatopia：Quwak「I’m HUMAN」解説
- gamebiz：クレーン横丁 極 鏡石店
- みんかぶ：イオンファンタジー 2027年2月期中間決算説明
- Notebookcheck：Meta Muse Charm
- 綿半トレーディング：SABOVEG×神田屋（みんかぶ掲載リリース）
- AFPBB News：ウチワサボテンと食料安全保障（FAO）
- PR TIMES：UHA味覚糖「ENERGY ARTS」
- 近畿大学薬学部：ENERGY ARTS 資料
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